고범석 경제학아카데미

“넷플릭스, 티빙, 웨이브, 왓챠 등 온라인동영상서비스(OTT)의 경쟁력은 좋은 콘텐츠를 확보하는 데서 시작한다. 

이를 통해 사용자를 끌어모으고, 또 다른 콘텐츠를 추천하며 록인(Lock-in·묶어두는) 하는 전략은 여전히 유효하다. 

그렇게 확보한 사용자는 다른 콘텐츠 제작에 선순환시켜 떠날 수 없도록 만든다. 이렇게 확보한 규모의 경제는 시간이 지날수록 단단해진다.

 콘텐츠 확보를 위한 자금 투자, 많은 구독자를 통한 자금 회수의 상승효과는 쉽게 무너지지 않는다.”

<신문기사 2023년 6월 30일>

록인 또는 잠김효과란 정보재가 갖는 가장 중요한 특성 중의 하나입니다. 

어떤 프로그램을 사용하기 시작하면 그것에 묶여 자물쇠가 채워진 상태처럼 된다는 뜻에서 이런 이름이 나왔습니다. 

규모의 경제란 평균비용이 U자형을 보일 때 생산량이 증가함에 따라 평균비용이 감소하는 구간에서 발생합니다. 

이 때 평균비용은 ‘단기’평균비용인지 아니면 ‘장기’평균인지 미시경제학 교과서를 통해 확인해봅시다. 

(이영환 미시경제학)

 “생산량을 점차 증가시킬 때 단위당 비용, 즉 평균비용이 어떠한 추세를 보이는가에 따라 규모의 경제가 존재하는지, 

아니면 규모의 불경제가 존재하는지 판단할 수 있다. 이와 같이 규모의 경제(또는 불경제)는 전적으로 장기평균비용의 

관점에서 평가해야 하는 문제이다.” 

(김영산 미시경제학)

“산출량이 증가할 때 평균비용이 감소하면 규모의 경제가, 평균비용이 증가하면 규모의 불경제가 있다고 말한다.

 단기비용곡선들의 형태를 규모의 경제와 불경제측면에서 살펴보자.

먼저 처음에 규모의 경제가 발생하는 이유는 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 첫째는 평균고정비용이 계속 감소하기 때문이다. 

두 번째 이유는 평균가변비용의 하락이다.”   

(이준구 미시경제학)  

“이런 현상이 일어나는 이유는 U자 모양을 한 장기평균비용곡선의 배후에 존재하는 기술적 여건에서 찾을 수 있다. 

최저점의 왼쪽 부분에서는 장기평균비용이 계속 하락하고 있으며 이는 규모의 경제가 존재하고 있음을 뜻한다.” 

위에서 살펴보듯이 단기평균비용도 가능하고 장기평균비용도 가능한데 일반적으로는 장기평균비용으로 설명합니다. 

규모의 경제가 왜 발생하는지 다음 사례를 들어보죠. 

내가 ‘김밥세상’을 운영하고 있습니다. 김밥을 10줄 말아서 판매하다가 한 줄 더 만들어서 판매한다고 비용이 

10% 이상 증가하지는 않습니다. 김밥에 들어갈 재료의 종류는 정해져 있고 재료 준비에 들어가는 시간과 노력에는 

별 차이가 없기 때문입니다. 김밥 제조 개수가 얼마 되지 않을 때는 규모의 경제가 발생할 수 있습니다. 

즉, 초기에는 생산량 증가대비 총비용이 적게 증가함으로 평균비용은 감소할 수 있습니다. 

지식 정보 기반 사회 또는 인터넷 기반 사회에서는 무한에 가까운 생산을 하면서 평균 비용이 낮아지는 

특이한 현상이 쉽게 달성될 수 있습니다.  

신문기사에 언급한 OTT 사업의 경우 무한에 가까운 판매 또는 구독을 하더라도 추가적인 비용은 거의 0에 가깝습니다. 

따라서 규모의 경제가 발생하게 됩니다. 

​ 

문제) 정보재의 기본적인 특성에 관한 설명으로 옳은 것을 모두 고른 것은? (2023년 감정평가사)

가. 상품에 포함된 정보가 상품으로서의 특성을 결정하는 것을 정보재라 한다.

나. 정보재는 초기개발비용이 크고 한계비용이 0에 가깝기 때문에 규모의 불경제가 일어난다. 

다. 정보재에는 쏠림현상(tipping)과 같은 네트워크효과가 나타난다. 

라. 정보재의 경우 무료견본을 나눠주는 것은 잠김효과(lock-in effect)를 노린 마케팅 전략이다. 

① 가, 라

② 나, 다 

③ 가, 나, 다 

④ 가, 다, 라 

⑤ 나, 다, 라 

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가. 정보재는 정보가 상품으로서의 특성을 결정하는 핵심적 의미를 갖는 재화로 책, 영화, 음악, 소프트웨어 등이 이에 속한다.

나. 정보재는 생산초기단계에서 상당한 비용이 들지만 일단 생산이 시작되면 추가적 생산비용이 거의 들지 않는다. 

바꿔말하면 정보재를 생산하는데 많은 고정비용이 들지만 한계비용이 매우 낮다는 특징을 갖고 있다.

따라서 생산량이 증가할수록 평균비용이 낮아지는 규모의 경제가 일어나고 이런 이유로 경쟁체제가 성립하기 어려워진다.

다. 같은 상품을 쓰는 소비자들의 네트워크가 더욱 커질수록 소비자들이 느끼는 편리함이 더욱 커지는 것을 네트워크효과라고 부른다. 

네트워크효과가 강한 상품의 경우에는 얼마나 많은 사람들이 그것을 사용하고 있는지가 그 상품의 구입여부를 가르는 매우 중요한 기준이 된다.

이런 이유로 쏠림현상이 발생한다.

라. 잠김효과란 어떤 프로그램을 사용하기 시작하면 그것에 묶여 자물쇠가 채워진 상태처럼 된다는 뜻으로 

정보재가 갖는 중요 특징 중 하나이다. 

정답 : ④